De fanbase van country muziek is het afgelopen decennium aanzienlijk gegroeid, volgens een nieuwe studie in opdracht van de Country Music Association (CMA).
Toen de recessie van 2008 veel Amerikanen werkloos liet, geconfronteerd werd met hypotheekafscherming of gewoon op andere manieren een financiële last voelde, veranderde het ook hun denkwijze. "Grote delen van de Amerikaanse bevolking [begonnen] hun levensstijl te heroverwegen en hun uitgavengewoonten opnieuw te prioriteren", schrijft Tom Roland van Billboard.com.
De terugkerende berichten van Country - over de simpele geneugten van het leven, liefde, familie en hoop - begonnen te resoneren met een breder publiek, en vestigden zelfs de aandacht op demografische gegevens die doorgaans niet als fans van het land worden beschouwd, dwz jongeren en minderheden.
De inhoud van country muziek verschoof ook, van liedjes over verlies, spijt en frustratie in de jaren 1960 tot de jaren 1990, naar een focus op liefde, trots en "homespun wijsheid" in de vroege 2000s, volgens een 50-jarige analyse door Peter Lewis bij Medium .
Uit het onderzoek bleek dat zeven van de 10 niet-blanke volwassenen minstens één keer per week naar country muziek luisteren.
Uit het CMA-onderzoek, waarin werd gekeken naar de muzikale voorkeuren van 3.400 Amerikaanse volwassenen in 2015, bleek dat zeven van de tien niet-blanke volwassenen minstens één keer per week naar country muziek luisteren - een aantal dat bijna overeenkomt met het luisterpatroon van blanke volwassenen. De studie identificeerde ook een toename van 54 procent van het landverbruik bij 18- tot 24-jarigen sinds 2005.
Het feit dat het land fans bereikt die verder gaan dan zijn stereotypische demografie, verbaasde zelfs CMA-managers zoals senior directeur consumentenonderzoek Karen Stump.
Country fans poseren voor een groepsfoto op het Stagecoach Festival 2016.
Concertbezoekers op Stagecoach, het country muziekfestival van Californië.
Experts theoretiseren dat het definiëren van gebeurtenissen zoals 9/11 en de grote recessie Amerikanen ertoe heeft aangezet prioriteiten te stellen die meer in overeenstemming waren met de traditionele landwaarden. Voor millennials, die minimalisme en een klein huis hebben omarmd, gaat geld uitgeven niet over het bijhouden van de Joneses.
Deze generatie is meer gericht op 'een goed leven leiden' en 'meer connecties hebben', zei Stump, wat verklaart waarom ze meer geld gaan besteden aan ervaringen, zoals live concerten. Country-artiesten waren zelfs goed voor drie van de vijf meest succesvolle concerttours van 2015, gebaseerd op kaartverkoop: Garth Brooks, Kenny Chesney en Luke Bryan.
Hoewel critici beweren dat het land in de afgelopen decennia van zijn wortels is afgedwaald, beweert CMA's Stump dat het genre zich inzet voor authentieke verhalen: "Dat is wat iedereen zegt dat ze houden van country muziek als genre, ongeacht hun leeftijd, hun ras, waar ze live, "vertelde Stump aan Billboard.com.
Volg Country Living op Pinterest .
