Voor veel mensen zal 2016 een behoorlijk somber jaar worden. Er was politieke verdeeldheid en het verlies van meer geliefde beroemdheden dan je kunt tellen, om maar te beginnen. Het is dus niet zo verwonderlijk dat meer mensen dan ooit troost hebben gevonden bij het uitschakelen van het nieuws en het kijken naar een beetje televisie voor thuisverbetering.
Bloomberg meldt dat HGTV een recordjaar had in 2016, waarmee het op de derde plaats kwam van alle kabelnetwerken, net achter Fox News en ESPN. Ja, dat betekent dat meer mensen naar programma's als House Hunters en Love It of List It keken dan nieuws op zenders als CNN of MSNBC. HGTV-execs zeggen dat de beoordelingen voor Fixer Upper, Property Brothers en Flip of Flop in de eerste helft van het jaar met dubbele cijfers zijn gestegen, en dat is zelfs het moment waarop mensen de kabel voor Netflix en Hulu weggooien.
HGTV heeft ook een van de hoogste inkomensgroepen in kabel, achter het golfkanaal, Fox News en CNN. De gemiddelde kijker is een vrouw met een hbo-opleiding, woonachtig in de buitenwijken, met een huishoudinkomen van $ 83.600 per jaar. Dat betekent dat adverteerders ongeveer twee keer zoveel betalen als veel andere kanalen om hun advertenties op HGTV te krijgen.
Dus waarom komen mensen massaal naar HGTV? Hun gastheren zijn herkenbaar en hebben sociale media-feeds die ons het gevoel geven dat we hun buren zijn. En schijnbaar onoverkomelijke taken, zoals het volledig omdraaien van een huis, worden in een gemakkelijk half uur gedaan, wat altijd aangenaam is in vergelijking met obstakels waarmee mensen in de echte wereld worden geconfronteerd. En ten slotte verschuift het netwerk zijn shows wanneer de vastgoedmarkt verschuift, dus als mensen geen verband kunnen houden met het vinden van een dure nieuwe woning, kunnen ze verband houden met de noodzaak om oude te renoveren.
En Bloomberg merkt op dat herhaling een groot deel uitmaakt van wat het netwerk zo kalmerend maakt, vooral in een jaar met zoveel ups en downs. Na de terroristische aanslagen van 11 september werd het netwerk uit de lucht gehaald omdat execs het niet juist vonden om luchtige tv te tonen. Maar fans schreven meteen dat ze comfort nodig hadden van HGTV en hun gedachten van de deprimerende echte wereld moesten afleiden. "We gaan je niet verrassen", zei Ken Lowe, CEO van moederbedrijf Scripps. "We gaan je geen kromme bal geven. Het is niet eenvoudig om inhoud te maken waar mensen gepassioneerd over zijn en enigszins verslaafd aan zijn, die enigszins repetitief is."
Die herhaling - make-up thuis na show, maakt de show geruststellend en perfect om de hele dag door te gaan. En dat kun je absoluut niet krijgen van kabelnieuws.
GERELATEERD: Dit is waarom je zo geobsedeerd bent door Fixer Upper
